ТВ дает детям неправильное представление о еде и показывает вредные продукты в позитивном свете.
Вредные продукты, которые могут негативно влиять на детское здоровье, в положительном свете предстают перед подрастающем поколением в телевизионных программах. Дают детям неправильное понимание того, что им действительно нужно, чтобы обеспечить организм всеми витаминами и питательными веществами.
Недавно, исследователи Англии и Ирландии опубликовали в журнале BMJ журнале данные о том, какое влияние имеет телевизор на восприятия их рациона.
Из всех программ, которые могли повлиять на выбор продуктов среди детской аудитории, 40% выпускаются в США. Почти все продукты питания показаны в положительном свете, что только подогревает интерес к продукту. Вот данные в процентах о том, как действуют те или иные рекламные уловки:
Продукт описан лишь в положительном свете в 1 в 3 случаев (32,6%)
Привлекательный актер, который внушает доверие многочисленной аудитории 1 из 5 случаев (19,8%)
Нейтральный показ продуктов питания в половине случаев (47,5%).
Как зафиксировали авторы исследования — 1155 продуктов питания и напитков сигналы были показаны лишь с положительной стороны, но на самом деле, в большей мере они негативно влияли на здоровье и организм.
«Вредные продукты, такие как сладкие закуски и конфеты, чаще всего мелькают у нас перед глазами, даже если мы смотрим самый обычный прогноз погоды. Так, 47,5% от всех блоков, в которые можно было поместить еду, занимают сладости и чипсы, 25% приходится на сладкие напитки,” – заявляют авторы исследования.
Всякий раз, когда пищевой продукт или напиток подавался детям, как правильный и вкусный, его:
Нельзя было просто так приготовить дома – нужно пойти и купить.
Рекламирует кто-то из привлекательных личностей, чаще всего это мужчины с подтянутой фигурой.
Контексты и картинки на продуктах питания и напитках чаще всего изображают какой-либо праздник или веселье с компанией (25,2%). Также можно заметить утоление голода или жажды (25,0%), и только 2% связаны с «мотиваций» улучшать здоровье.
Во всех детских программах, теме еды отводиться 4,8% от общего вещания материала, и в среднем обсуждение достигает 13,2 секунд.
«Не полезно или то, что есть на самом деле»
Профессор Колум Данн, соавтор и директор по исследованиям в Высшем Университете медицинской школы Лимерик в Ирландии, говорит: «Более 90% процентов людей, которые рекламируют вредные продукты, не имеют избыточного веса, несмотря на то, что в рекламе они утверждают — я ем этот продукт, почему бы не попробовать тебе?
«Реклама показывает полезность продукта, хотя, на самом деле, это совершенно не так. И это все происходит несмотря на нашу глобальную проблему ожирения и избыточного веса, которая тоже, к сожалению, касается Ирландии и Великобритании».
Ведущий профессор и автор проекта Клодах О’Горман добавляет: «В то время как существует четкая связь между воздействием рекламы нездоровой пищи и ее употреблением среди детской аудитории, сам посыл является нечетким: мы не можем точно сказать, что реклама пытается повлиять на выбор детей, она действует обширно”.
Профессор Клодах О’Горман говорит: «В то время как существует четкая связь между воздействием рекламы нездоровой пищи и ее употреблением среди детской аудитории, сам посыл является нечетким: мы не можем точно сказать, что реклама пытается повлиять на выбор детей, она действует обширно”.
«Еда и питье это неотъемлемая часть формирования ребенка. Именно поэтому влияние телевизора на выбор младенца относительно продуктов часто заканчивается негативно – они еще не могут сами сообразить – надо им это или нет, что чревато последствиями».
Исследование, как говорят авторы, было направлено на то, чтобы установить, какому влиянию подвергаются дети во время прайм-тайма всех передач, это не информация о специфических детских программах».
Результаты предыдущих исследований в США показывают, что 60% всех сигналов в прайм-тайм ТВ составляют именно сладости и газированные напитки. Другие выводы касательно американских программ таковы:
В более двух третей фильмов содержится, по крайней мере, один вредный продукт, напиток, который мелькает у нас перед глазами, а мы, в свою очередь, можем без проблем купить его в магазине розничной торговли.
Для детей младшего возраста используется специальное размещение продуктов, которые дают стимул купить его как на родителей, так и на детей.
Еще одно исследование показало, что нездоровое питание с высоким содержанием жиров и сахара было значительно распространено среди молодежи, на которых собственно и ориентировано большинство шоу.
В документе очень много статистики и вот еще одна обвинительная: «Канал «Дисней» показывает 16 продуктов питания и напитков во время трансляции, а в прайм-тайм перед вашими глазами промелькнет от шести до девяти продуктов».
Авторы приходят к выводу, что будущие телевизионные программы для детей нужно рассматривать более внимательно и исключить рекламу вредных продуктов хотя бы заменяя ее на рекомендации следовать правильному питанию и выбирать здоровые продукты».
Промышленность и действия правительства ограничены
Сотни корпораций, от Burger King до PepsiCo, подписали документ, который запрещает им прямо воздействовать на выбор детской аудитории. Инициатива призвана «поощрить здоровы рацион среди детского населения до 12 лет и показать им, что такое настоящий здоровые образ жизни, » – но это, к сожалению, не является обязательным правилом и позволяет контролировать лишь количество рекламы и ее место, но не содержание роликов.
Федеральная комиссия по связи США опубликовала уведомление по расследованию: «Расширение прав и возможностей родителей и защиты детей в развивающейся медиа,” – тем не менее, это никак не стало больше контролировать рекламодателей и производителей, он сконцентрирована вокруг программирования.
Власть телепрограмм хорошо разработана, однако, они же могут иметь и позитивное влияние на наших детей. ТВ-шоу может улучшить поведение среди детей – это показало февральское исследование 2013 года, которое проводилось педиатрами. Они обнаружили, что дети могут имитировать хорошее и плохое поведение. Если программы по ТВ имели позитивный посыл, а любимые герои показывали свои хорошие стороны, непослушание детей значительно уменьшалось.
Но следует помнить, что на детей может влиять не только содержание программ, но и то, сколько времени они проводят смотря в синий экран.
В июне 2013 года проводилось исследование, которое показало связь между наличием телевизора в детской и ожирением: «ТВ в спальне может создать дополнительные сбои в режиме и здоровье ребенка. Кроме телевизора в гостиной, он будет включать телевизор у себя в комнате, что явно перевешает норму,» – встревожено констатирует факт один из соавторов статьи, опубликованной в американском журнале профилактической медицины.
У ребенка вирус коксаки: что делать и как лечить.